一場高逼格創意發布會的玩法

2019-04-19

發布會活動有哪些獨特的玩法？下面就讓我們一起來看看一場高逼格創意發布會里通用的10大套路。

1、門頭入口一定得千奇百怪 

不搞點異形門頭，如何顯得有設計感，活動檔次更高？所以矩形、弧形、多邊形等各式各樣的設計應有盡有。配上燈帶燈箱的，光控聲控的，玩法多了去，當然也有圖6那種簡約的。

2、高端定制的服裝走秀是標配 

也不知道從何時開始，地產發布會就跟服裝走秀結下了不解之緣，一些尚有名氣的設計師一時間身價倍增，于是各種高定服裝走秀的套路迅速走紅。只要是個發布會，都得請幾個模特穿幾套時裝走一走。預算充足且團隊實力可靠的情況下，往往還能結合品牌文化說一說故事情懷，但大多數情況都是東施效顰，看別家做得好，復制一個低配版本過去。尤其值得一說的是，某些品牌活動熱衷于外模，一群碧眼金發的美女穿著中國風的服裝，違和感難以多說，或許是想中西文化結合？個中味道自行體會。

3、明星助陣占據大半預算

大家常說地產活動不夠大氣，預算吃緊等等，然而請起明星來可絲毫不得含糊的，有錢的像融創之類動輒百萬請范冰冰，而通常出鏡較多的都是八九十年代當紅的藝人，如老狼、羅大佑和古巨基之類。因為當下購房的主力軍還是以80后以及90初的年輕人為主，主辦方往往需要考慮他們的喜好，當然也有一些有錢任性的甲方就選當下正紅的流量小生和歌手，因為不差錢。

4、表演是怎么看不懂怎么來

極其高雅古典的樂器演出來一波，給你看的云里霧里不知所云，噓頭十足的視頻交互舞蹈或者是激光舞以及會隨音樂變化色彩的裙子。目的就是營造一種高逼格的氛圍和神秘感，讓嘉賓油然而生一種作為業主的優越感。當然也有用的很普遍的沙畫演出，以及低配版本的“維密秀”和演出等等。

5、啟動儀式也得多玩點花樣

不同的形式有不同的寓意，雖然近年來越來越多的多媒體啟動儀式流行起來，酷炫又有創意亮點。然而傳統的啟動方式依舊有品牌鐘意，只不過少數不走心的設計實在讓人難以接受，里里外外透露著廉價的味道。

6、舞臺多對稱且越大越好

中國人蓋房子喜歡四四方方格局對稱，辦發布會很多也是這樣，很少見到有別出心裁的設計，多數都是中規中矩。值得說的是，很多品牌方喜歡大，于是巨屏，超長LED屏幕層出不窮。

7、高科技玩法

無人機用途多吸睛強，早有碧桂園公園壹號在萬達、CBD等豪華商圈用無人機展示條幅。當然還有去年9月和昌集團礪行十周年暨武漢品牌發布會上無人機攜煙火升空助力。除此之外，亦可用無人機現場多角度直播發布會實況，用無人機編隊完成更多酷炫的表演。

8、keynote打造沉浸式演講體驗

采用L型屏幕，營造完美的沉浸式演講氛圍，讓人仿佛置身畫中，現場體驗極佳，不過對預算有一點要求。

9、3Dmapping挑戰視覺極致感受

由于燒錢至極，鮮有地產活動會用此技術，2017年太德勵拓攜手保利地產，首次將地產活動登陸長城山海關，配合3D全息投影，現場效果極其震撼。

10、AR增強現實締造更直觀的體驗

繼VR技術普遍運用之后，AR增強現實技術近年來也開始出現在各類品牌活動現場，給人印象深刻的有去年英雄聯盟總決賽的AR遠古巨龍，而天貓雙十一晚會上也有用到。然而很多人并不知道早在2014年，萬豪·商貿總部AR增強現實發布會上，AR技術就曾驚艷一時。

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